В книгата си Информационна архитектура на Световната мрежа, пионерите в областта Питър Морвил и Лу Розенфелд припомнят една теория от 1989. Да, от 1989. Теорията е свързана с начина, по който изследваме информационни структури (каквато е и Мрежата). Според модела на теорията потребителите започват с информационна нужда, формулират инормационно запитване (заявка) и след това многократно […]
Голямото „Защо?“ на всеки текст в Мрежата
Уеб текстовете са уникални с това, че могат да ни служат като инструменти за свързване. Свързване с други текстове и свързване с разнообразни публики. И както всеки инструмент, колкото по-добре знаем защо го използваме, толкова по-добре ще ни служи той. Обикновено прибягваме към писане в Мрежата и присъствие онлайн чрез блог съдържание, защото имаме нужда […]
От това как възприемаме Мрежата зависи как ще пишем в нея
В петък си поговорих с Дейвид Амерланд за дигиталната комуникация, Мрежата и начина по който създаваме съдържание онлайн. Дейвид спомена важно неща, които изглеждат много прости като концепция и логика. Изпълнението им обаче не е толкова просто и затова е хубаво да имаме стратегия за писане в Мрежата. Ето някои от нещата, които ми направиха […]
Всичко започва с един въпрос: С кого искате да разговаряте?
Откъс от книгата Директен дигитален маркетинг на здравия разум от Дрейтън Бърд, който вярвам, че ще ви помогне да поставите усилията си по създаване на съдържание в по-широкия контекст на служенето на потребителите и техните информационни нужди: Кои са клиентите ви и кого искате да привлечете към уебсайта си? Всичко започва с един въпрос: С […]